從來沒有一個國慶檔像今年一樣，多部重磅影片僅提前一周才官宣定檔?！度f里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》三部9月30日上映的大片，均在9月23日才正式定檔并開啟緊鑼密鼓的宣傳。

作為全年唯二的“黃金周”，擁有七天假期的國慶檔多年來一直是電影市場最重要的檔期之一，但三部大片外加幾部幼兒向動畫，并不足以滿足觀眾的內容需求。直到9月27日，甄子丹監制并主演、羅志良執導的重磅大片《搜救》突然定檔10月3日，讓整個國慶檔的市場有了更上一層樓的底氣。

按照以往的常規經驗，電影宣傳的“戰線”可長可短，可以用一兩年的時間陪伴觀眾，也可以在一兩個月的時間里爆發式觸達觀眾。但離上映只有一周才定檔，已經是超越常規極限的一種挑戰，不論是通過線上的抖音、微博、小紅書，還是在線下投放各類廣告牌，都難以在上映前完全覆蓋到全國最廣大的目標群體。留給《搜救》的甚至不到一周，算上10月1號開始的點映，只有4天時間。在失去了先發優勢的情況下，如何在上映之前保證影片可以被目標觀眾所了解，共同做大國慶檔的蛋糕，是一場異常艱難的挑戰。

做“接地氣”的主旋律商業大片

同樣是主旋律商業大片，如何在最短的時間抓住觀眾的眼球？或許，發揮內容特點，才是《搜救》獲得觀眾認可的唯一方法。

主旋律商業大片，已經連續多年成為國慶檔的重要類型。早在2016年，林超賢執導的《湄公河行動》就已經獲得了國慶檔票房冠軍，此后從2019年到2021年，《我和我的祖國》《中國機長》《我和我的家鄉》《長津湖》《我和我的父輩》等片都在國慶檔取得了前二的好成績。觀眾口味不斷升級的當下，主旋律商業大片想要再次獲得觀眾的肯定，便需要在商業細分類型上下更多的功夫。

羅志良執導、甄子丹監制的《搜救》，除了有著強大的中國電影工業作為支撐，還有電影人對電影商業類型的敏銳捕捉。通過預告片及劇情簡介可以看出，電影故事整體節奏清晰，甄子丹飾演的父親阿德帶著妻子孩子在長白山自駕游，因為父子之間出現爭吵，導致年僅8歲的孩子意外走失。尋回孩子，成為父親在接下來的故事中必須完成的任務，而一次又一次的失敗，才能將最后的成功襯托的來之不易。預告片的宣傳slogan“以命換命”，正是強調這個過程有著多少艱難險阻。

用類型講故事，是全世界商業片的核心。當一個男人被逼入絕境，如何在一次次失敗中抓住一絲希望獲得成功，這樣的故事早就與觀眾建立了默契，天生就能吸引觀眾的注意力。而《搜救》還在這樣的故事架構上，增加了災難類型，將男主角阿德置身于白茫茫一片的冰冷絕境中，零下30度的雪山實景拍攝，再加上掉下冰河、遭遇雪崩等災難級橋段，搭建出獨特的視聽體驗，極大地增加了影片的商業屬性。哪怕這個故事會以所謂的“套路”進行呈現，只要搭配出獨特且精良的視聽效果，依然可以收獲不錯的市場反響。

更何況，在這樣的類型故事中，其實還埋有一條情感暗線，即阿德與兒子之間的父子之情。

濃烈的情感元素，是近期市場大熱影片的特征之一?！端湍阋欢湫〖t花》《你好，李煥英》《人生大事》等等，都通過濃烈且普世的情感，讓大量的觀眾共鳴?！端丫取樊斨械母缸又榈闹鸩阶兓?，也極有可能獲得許多觀眾的共鳴和認可。

不論是東方還是西方敘事體系，父子之間的矛盾與沖突都是不斷出現的重點情感線索之一。甄子丹這次飾演的父親，是一名傳統的中式嚴父，父愛充沛的同時，對孩子也有著較高的要求，當孩子的表現稍有不乖便會進行嚴厲的批評，會讓孩子在成長中感受到較大的壓力。而在需要耐心溝通、柔軟交流的時候，一般的父親都不太知道如何進行這樣的表達，許多細膩與關心都卡在嘴邊，只剩沉默。

阿德很清楚，孩子的走失，與自己在父子關系上的處理有著重大關系。所以可以想象，《搜救》中阿德會面臨多次情緒變化極大的轉變，哪怕一個人進山也要繼續搜尋，而想到跟自己孩子之間的情感上的裂痕，又會分外崩潰。

或許對阿德來說，他不放棄對孩子的搜尋與拯救，也是在完成他自己的重生。一方面，他必須彌補自己的過錯、找到孩子，另一方面，他需要否定過去自己對待孩子的態度和方法，在期盼的未來中，用全新的方式與孩子進行溝通，緩解父子之間的關系，讓這個差點破碎的家庭重新和睦。

父子之間的情感，也成為《搜救》在極限定檔后觸達觀眾的宣傳核心。當第一份海報，將甄子丹飾演的阿德作為完全核心、在最短時間里吸引觀眾眼球后，后續的兩份海報，都把父子情感作為核心，通過雙方拉著的藍色圍巾、父子之間的擁抱，將父子之間的情感渲染到極致。而在主題曲MV《逆著風的光》中，也讓父子的日常玩樂與父親的艱苦搜救彼此穿插，令情感共鳴推至高潮。

而這樣一個歷經千辛萬苦，終于憑借“以命換命”般極限的方式挽回的孩子的父親，帶給觀眾的也不僅僅是普通的感動。

如今，各行各業的人們都在經歷不同程度的艱難，裁員、收入下降、找不到工作、行業凋零……許多來自現實生活中的打擊都不可避免，經濟環境的調整，也讓許多家庭的生活面臨更多挑戰，家庭關系也面臨著許多不確定因素。在微博、小紅書等社交平臺上，能夠看到許多年輕人因為學業、事業等問題，與家人長輩產生沖突的分享?；蛟S通過《搜救》，更多年輕觀眾能夠明白父親那些尖銳、難聽的話語中，帶著怎樣的關心與苦心，一定程度上讓兩輩人之間彼此和解。

濃烈的情感讓人柔軟，哪怕是“宇宙最強”甄子丹也未嘗不是?！端丫取防锏乃皇且幻胀ǖ母赣H，并不是隨便就能“打十個”的葉問，也不是《怒火·重案》里可以跟悍匪貼身肉搏三百回合的重案組督察，他只是一名手無寸鐵、沒有任何北方生存經驗的來自深圳的普通人。

《搜救》里的阿德，可能是多年來甄子丹的銀幕形象里最脆弱的一位角色，他被其他人打、跪下求人、為了孩子淚流滿面，這些預告里的片段令人揪心，也展現了甄子丹從未在其他影片中的另一面?；蛟S，他不僅主演該片，還擔任本片監制，就是為了呈現出自己的另一面，讓觀眾看到動作巨星之外的截然不同的自己。

共同將國慶檔蛋糕做大

《搜救》定檔10月3日，也讓今年國慶檔的票房市場更具想象力。事實上，后發不一定是劣勢，早在2020年國慶檔，《一點就到家》便是定在10月4日上映，為觀眾在黃金周的后半程提供了多一份選擇的同時，與同期定檔9月30日、10月1日的影片一起，分階段充實了國慶檔，也收獲了不錯的票房成績。

另外，因為《搜救》會在10月1日、2日進行大規模點映，部分觀眾也有機會提前看到這部影片，觀眾的口碑效應不可忽視。

過去的電影市場，有人曾開玩笑表示，每到一個大檔期，不同影片之間都是一種“零和游戲”——票房總量就這么多，各自的票房此消彼長。

但隨著影視寒冬的到來，加上新冠疫情對電影院這樣的線下娛樂場所的重大打擊，不少電影公司在2022年真的經歷了生死存亡般的時刻。在今年春節之后，全國電影院的最低開放率一度只有不到40%，清明檔、五一檔多部大片撤檔，甚至到5月底，還有春節檔的影片在持續上映。

最直接的影響，就是單日票房一度低至600萬，周末都只有一千多萬，電影院排什么片也等不來觀眾，甚至有許多影院選擇主動關門歇業。

好在，暑期檔在《人生大事》《侏羅紀世界》《獨行月球》等影片的帶動下，電影市場整體活力恢復了許多，但要說跟2018、2019年相比，還相距甚遠。

作為暑期檔之后的最大檔期，國慶檔接過的任務，不是幾部影片彼此競爭，而是團結一致，共同把電影市場的蛋糕做大。

有趣的是，今年國慶檔的四部大片中，有三部都是講述如何進行“拯救”的故事?！端丫取分v述的父親與搜救隊如何拯救孩子，《萬里歸途》講述的是外交人員如何在他國拯救我國公民，《平凡英雄》講述的是機組與醫護如何拯救斷臂少年。

相比更加宏觀的家國情懷，這些關于“拯救”的故事，都落實在一個個實際的小人物的身上，而且雙方都是。對普通觀眾來說，這樣的故事并不需要站在多么宏高的立場上去進行想象，而是真的能夠將自身的經歷帶入，直接感同身受。尤其是《搜救》，隨著今年冬奧會的勝利舉辦，國內冬季滑雪熱爆發式興起，雪山環境也遠沒有過去那么令人陌生。

當主旋律集中在多種多樣的普通人的成長上，也更容易獲得觀眾的接受，也讓這幾部影片從立意上就不再是彼此之間的競爭，而是共同書寫新時代普通人的故事。期望在市場表現上，能提供給不同身份、不同審美的觀眾更多選擇，一起“拯救”中國內地的電影市場。